Med en ångande passion för att förändra konsumentbeteende har man lyckats skapa ett nytt segment i en traditionell bransch. På kort tid har entreprenören lyckats bygga upp ett expansivt bolag med global tillväxt trots konkurrens från mer etablerade varumärken. Bolaget har även tagit ett helhetsgrepp kring hållbarhet i allt från produktutveckling, tillverkning och logistik till medarbetare och kultur.