Målet har varit att ge kursdeltagaren fördjupade kunskaper och en stabilare grund för att arbeta med ett varumärkes strategiska marknadsföring och kommunikation, genom att varva teoretiska kunskaper med praktisk tillämpning. I kursen har det även ingått en individuell fördjupningsuppgift kopplad till kursens innehåll. Processen och resultatet har redovisats muntligt för kursdeltagare och föreläsare.