Beskrivning av utbildningens innehåll och mål

Efter avslutad utbildning och godkänt resultat i samtliga kurser uppnår den studerande följande mål:

Kunskaper om:

• Om de olika digital marknadsförings kanaler och sociala medier
• Om nulägesanalyser och att identifiera målgrupper
• I att kunna visa koppling av hållbargetsmål till besöksnäringen
• Om content produktion, utvärdering av content, kundresan och storytelling
• Om varumärkesbyggnad och värdegrundsoptimering
• Om lagar och etiska ställningstaganden kring digital annonsering
• Om termer och nyckeltal för branschoptimerad analys av digital marknadsföring
• Om branschanpassade webbsideanalyser och dess funktioner (Exempelvis: google analytics, google search console)

Färdigheter i att:

• Att planera en branschanpassad digital strategi i social media
• Att genomföra en nulägesanalys och målgruppsanalys för ett givet case
• I att planera, skapa och återanvändaren interaktivt content med utgångspunkt från hållbar turism och globala målen
• Genomföra en digital kampanj riktad mot given målgrupp med lagar och etiska ställningstagande i beaktande
• Hantera och läsa av de vanligaste analysverktygen
• Beräkna nyckeltal på ett korrekt sätt
• Genomföra rapportering och analys av statistik
• Tillämpa de globala målen i en digital strategi riktad mot en branschaktör

Kompetenser:

• Självständigt skapa och ansvara för content med utgångspunkt från hållbar turism utifrån Sveriges ambition inom miljömål
• Ansvara för en varumärkesbyggande kampanj för besöksnäringen i de största annonsplattformarna
• Att granska analyser och statisk från kampanjer i digitala kanaler för besöksnäringen
• Självständigt planera framtida innehåll och annonsering och samverka med bokningstjänster och analysera rapportera och försäljning