Utbildningsbeskrivning

DELKVALIFIKATION 1: Nuläget för varumärket, värdeerbjudandet och förutsättningar för tillväxt i en produktkategori
Lärandet fokuserar på hur man utifrån företagets affärsutmaning i produktkategorin, bedömer styrkor och svagheter i varumärket och det produkt-/tjänsteutbud som erbjuds under varumärkets namn. Utöver det omfattar lärandet att identifiera och bedöma de konkurrens- och omvärldsfaktorer som präglar den tillväxtfas som kännetecknar produktkategorin i nuläget. Genomförda iakttagelser och slutsatser blir sedan utgångspunkt för valet av inriktningen på marknadsstrategin.

DELKVALIFIKATION 2: Utformning och implementering av marknadsstrategin 
Lärandet fokuserar på att utveckla förmåga att utforma varumärket, det utbud som erbjuds under dess namn och go-to-market planen, utifrån olika förutsättningar i verksamheten och på marknaden. Detta innefattar att kunna bemästra variationer och förändringar i kundernas krav och behov, distributions- och mediekanaler, investeringar i varumärkesbyggande och säljaktiverande åtgärder samt konkurrerande varumärkens strategier. När en ny marknadsstrategi ska genomföras uppstår olika mål- och intressekonflikter i både distributionskanalen och internt i organisationen, som också behandlas här.

DELKVALIFIKATION 3: Att bestämma inriktning på marknadsstrategin 
Lärandet fokuserar på att självständigt i grupp utforska en affärsutmaning för en extern uppdragsgivare. Lärandet innefattar att utforska, identifiera och precisera en affärsutmaning och utifrån genomförda iakttagelser bestämma och rekommendera inriktningen på marknadsstrategin. 

Omfattning: 
Utbildningen omfattar cirka 400 timmar varav cirka 100 timmar är lärarledd tid. Resterande tid inkluderar tid för självstudier (rekommenderad tid eller mer) samt examinationer.